多功用烹饪机成功的背面 米博要成为细分品类领导者

来源：欧宝体育网址导航    发布时间：2023-07-13 17:09:35

　　一向以来，我国小家电商场面对两大问题，一方面，尽管产值很大但竞争力单薄，不少家电企业习气于跟风仿照，立异缺乏。另一方面，高端商场被美欧日品牌占有，本乡品牌长时间屈居人下。现在，方太集团旗下米博品牌经过整合优势资源，开掘商场潜力，成功完成品牌包围，以新品牌构筑新生态，以新品类界说新商场，以新形式诠释新价值。

　　在快消商场，一个品类带动一个品牌的现象层出不穷。比方，可口可乐由于无酒精碳酸饮料这一细分品类的继续热销，风行全球一百多年；元气森林由于无糖气泡苏打水这一细分品类的爆款效应，一战成名，进入风口。在厨电范畴，摩飞电器得益于旗下多功用锅的高颜值规划，在年青受众中种草很多。上一年，火鸡电器创始具有消毒灭菌功用的智能刀筷架在国内交际媒体走红，现在，火鸡电器已经成为健康家电界的新宠。

　　2019年，方太集团旗下米博品牌推出的多功用烹饪机相同拓荒了一个新式品类。在多用途锅范畴，米博多功用烹饪机一机多用，统筹科学养分和传统甘旨，而且具有高度智能化和互动性特征，为寻求健康日子、乐于共享的新生代消费集体发明了全新的轻厨日子方法。能够说，多功用烹饪机的成功上市意味着米博品牌另辟了一条归于自己的全新赛道，也为2030年剑指千亿营收方针的方太集团增添了新的生机。

　　不少进军国内商场的海外品牌旗下的多用途锅往往以“多功用照料机”命名，比方韩国熬乐多照料机、法国玛捷斯的酷烹乐多功用厨房照料机，以及德国福维克的美善品多功用照料机等。从命名方法来看，这些海外品牌注定不服水土。一方面，“照料”源自日本对菜肴的代称，我国人不太习气用这个词。另一方面，国内顾客所了解的照料机一般都是指具有拌和、榨汁、研磨等食材预处理功用的简略东西，而非对食物质料进行热加工的杂乱机器。

　　“烹饪”则表现了中式膳食的传统才智和精巧艺术。事实上，烹饪包含了寻求色香味和养分的食材加工处理进程，包括炒煎闷煮、卤焗炖蒸等，显示我国博学多才的饮食文化。米博将旗下多用途锅命名为“烹饪机”，精确传递了该产品的集成化优势。米博多功用烹饪机具有15种传统厨电功用，不只能够作为炒菜机、炖锅、蒸锅、电饭煲运用，还能够作为厨师机、绞肉机、打蛋器来进行食材处理，一起也担任豆浆机、原汁机、酸奶机等功用，可谓厨房里的烹饪小能手。

　　米博是方太集团战略布局的全新品牌，作为“高端厨电”代名词，方太一向坚持用前沿科技引领职业开展，用立异产品激起顾客需求。方太坚持每年将不少于销售收入的5%投入研制，雄厚的科研力气，保证立异实力。依托方太集团强壮的研制才能和科学的质量管理体系，米博以全新品类入局，发明厨电范畴新蓝海，为寻求高品质日子的人们描绘了未来才智厨房的夸姣图景，让更多家庭享用健康夸姣的日子。

　　米博深入洞悉新代代顾客的消费习气，强化产品的交际特点，建立线上线下的互动渠道，成为都市青年拓宽朋友圈的新标配。此外，米博还创始了国内小厨电品牌体会式营销的先河。顾客能够在米博线验中心进行产品试用，米博还为每一位用户装备了专属参谋，供给的管家式服务，构建起品牌的私域流量，以立异形式完成价值交给。

　　环绕健康消费晋级的大趋势，米博创始“烹饪机”这一全新品类，不只给国内顾客带来“轻松、健康、愉悦、共享”的全新厨房体会，打造了着眼于未来的轻厨日子方法。以爆款品类带动立异品牌，为我国厨电品牌进军更宽广的消费商场供给了参阅方向。