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来源：欧宝体育网址导航 发布时间：2023-08-04 12:54:59
除了谈论区组件，小红书在近一年上线了组合式笔记营销组件。这篇文章从谈论区组件动身，解说小红书营销组件和谈论区组件的闭环收割的玩法以及该功用的效果，合适什么品类和发展阶段的商家运用，期望对你有所协助。
其实不仅仅是谈论区组件，小红书在近一年上线了组合式笔记营销组件，包含笔记营销组件和谈论区组件，从各个视点都丰厚了站内的种草转化闭环，也让营销变得更多样化，而不是只需达人种草这一项。
今日就跟咱们全体介绍一下小红书一切营销类组件的玩法和效果，以及别离合适什么品类和发展阶段的商家运用！
首要出现在笔记下端，引导用户“购买同款”或“进店看看”，依据不同的案牍链路规划，别离跳转到这篇笔记种草的产品详情页或品牌小红书店肆主页。
除了跳转购买外，也可以设置“当即咨询”跳转私信及头绪表单，用户可以快速进行细节咨询或许留资。这就需求咱们快速呼应反应，否则时刻一长简单堕入“用户忘了咱们是谁”的为难，天然也无法接受后续的转化。
和引导购买的组件不同，查找组件只限在视频笔记中增加，图文笔记暂时是不支持增加这类组件的。
用户点击可以直接跳转查找成果页，在笔记发布前可以修正和设置关键词，一般设置产品词或品牌词。需求留意的是，这类组件在天然流量下展现，但在广告流量下是不展现出现的。
和称号相同，这一组件专心于品牌符号及链接，而不是前面的转化及深度查找。是由本来的蒲公英品牌协作标晋级而来，本年4月再次进行优化，组件的展现时长从5s变成常驻展现，也便是只需用户还停留在笔记页面就可以进入，而不是像曾经相同只需刚进入的5s可以经过组件跳转，大大进步了转化功率！
而品牌符号组件的跳转链路为企业号，也便是品牌专业号，经过跳转用户可以进一步了解咱们品牌相关的内容，相同也是在天然流量下进行出现。这一类跳转要求咱们日常对企业号有必定运营，且可以在品牌优势和产品优势进步跋涉一步出现。
而谈论区组件和笔记营销组件在许多方面十分相似，但有更多链路可供挑选，也便是有更多玩法。一同由于这类组件的出现是在谈论区及下方的，并不在笔记中，更有利于用户沉溺式阅览笔记内容，最大化发挥优势笔记的种草价值。
在这里有一个品牌是做得比较完善的，可以说小红书现在有的玩法他都组织上了，我就以这个品牌作为示例，别离看看不同谈论区组件的跳转链路。
有点相似营销组件中的正文查找组件，主张装备和笔记内容强相关的品牌词、产品词或许活动词，来接受用户在阅览笔记后发生的查找爱好。
需求留意的是，在这一组件下，既可以设置产品页面的查找词，也可以设置品牌词，两者的差异在于前者是为了深度转化笔记中带的这一单品，而后者则偏重出现品牌投进的产品。
比方这篇笔记，植入的是yottoy瑜伽垫，但引导查找的是yottoy这一品牌，但整个品牌的投进内容中，除了瑜伽垫还有哑铃、跳绳、按摩棒等一系列产品。
当咱们设置的查找词是yottoy时，用户跳转后看到的就不仅仅是瑜伽垫，其他产品的种草内容也会被看到。
一同组件案牍自动引导客户进行查找行为，可以进一步了解产品或活动信息，完成深度种草。
也便是说，和正文查找组件不同的是，他在案牍上有更多发挥空间，也和谈论区相同，更具有互动性，更简单引发用户的跳转行为！
这个组件我也和谈论区组件放在一同说，便是咱们常常能看到的在交互按钮（赞藏评）周围的购买同款买卖组件，相同也是天然流量与推行流量一同展现。这也是近期带货笔记习气增加的组件，合作优惠券推送和相关扣头，会更有助于用户转化。
需求留意的是，在笔记提交前可以修正组件内容，但笔记提交发布后只能解绑组件不能替换内容。
另一类是查找成果导向，也便是经过装备的关键词，进行更有规划性的查找引导，进步短时刻内同一用户的触达频次。
咱们都知道，在转化链路中，每多一个环节，都意味着一部分用户的丢失，所以咱们在种草时会十分重视笔记中的埋词以及猫店的关键词查找出现和排序接受。
但经过组件跳转，用户不必再转去其他渠道查找，缩短购买产品“临门一脚”的旅程，一同也避免了由于查找词的不同导致查找成果出现误差，甚至在猫店被竞品招引走的问题。从本源上加快了转化进程。
为什么在投进战略中我一向着重需求在曝光传达域和查找转化域分内容布局，便是为了可以从多个流量视点高频次触达同一个用户，然后深度种草，进步转化功率。
这一点很好了解，和转化链路相同，用户不需求手动输入查找就能检查和这个产品或许这个品牌相关的更多达人种草内容，协助他快速且全面地了解产品。
刚刚说到了咱们在笔记中都会去埋词，比方品牌词产品词等等，便是为了引导用户去查找这个词。
一同也有或许在输入查找词时，被其他的相关下拉词招引了留意力，然后违背咱们料想的查找词【小熊照料机】。
整个进程充满了不确定性，一来二去用户短时刻内的高频触达就无法完成，种草功率天然也会遭到必定影响。
但有了组件，咱们可以经过关键词的设置，限制用户查找行为，让他看咱们想要让他们看到的内容，完成深度种草，然后加快转化。
那这么多组件，都合适什么类型、什么阶段的商家运用呢？咱们又该在什么状况下去组织这些组件？
比方餐具、桌面收纳、小玩偶小玩具等等这类装饰品日用品，看到喜爱就能立马下单。
或许是抽纸、牙膏、小零食这类高消耗品，日常需求继续囤货，也十分合适经过组件加快转化。这时分毫无疑问要挑选转化类组件，直接收割。
假如你的品牌已经有必定的用户根底和认知，继续做过一年以上的小红书种草，这个圈层或许这类人群简直对你都有过了解，那咱们需求做的便是借内容做那个一向在用户面前晃悠的“显眼包”。
由于关于绝大多数产品，即使咱们行业界认知下每个品牌都有必定的差异性，并且以为用户会为咱们的差异性优势去付费，但需求供认的是，在实践购买转化中，顾客的决议计划很大一部分是受活跃度和回忆的影响。
假如咱们的决议计划本钱和试错本钱不高，比方一条毛巾、一套玩具等等，可以直接挑选转化类组件。
而针对护肤品、家电、宠粮等这类用户偏理性消费，需求多番种草对比才或许完成转化的品类，我更主张挑选查找导向的组件。
运用咱们在渠道内的沉积快速深度种草，比方刚刚说到的照料锅，在查找组件的跳转页面，用户可以看到小熊照料锅的深度测评、其他博主的运用共享、能做的美食等等，多个视点去了解评价这个产品，然后完成转化。
比方这款鲜花，现在销量2000+，相关的晒单笔记有28篇，一同近期谈论也都是惊喜连连。
这样的反应对促进转化就十分有协助，笔记可以直接链接至产品详情页和店肆主页。
思路和跳转查找页相似，但由于店肆自身出现了很好的口碑反应，等于变相承载了查找页让用户深度了解产品和其他博主反应的功用。
假如说咱们的产品试错本钱低，比方价格低、有配套试用装以及退换货服务等等，并且前史沉积的爆文较多，可以短时刻内快速消除用户的顾忌，也可以经过组件去加快用户的购买引导。
这类产品的投进思路可以概括成先打造关键词下的爆文矩阵，再经过强种草内容增加组件去加强回搜，让前期布局的爆文矩阵发挥转化价值。
假如是服务行业，比方线下瑜伽馆、健身房、露营地、月子中心、语身教培等等，在小红书上经过组件去获取客资，再进一步交流转化是功率最高的方法之一。
至于在一切品牌中，是挂转化组件仍是查找组件，就需求依据咱们的现有状况进行挑选，究竟是哪条链路可以协助咱们去快速完成用户心智占据及压服，然后完成转化！
当然，仍是那句话，内容和产品永远是玩法的根底，再多的战略和玩法统筹都只能做到如虎添翼。
只需当咱们有足够多优质内容、优质口碑的时分，转化的势能才会越来越显着，咱们也能更快地在小红书营销中拿到亮眼的成果！