入门手机的“撞脸”疑云不只是减少相关成本这么简单

来源：欧宝体育网址导航    发布时间：2023-10-07 19:56:29

　　众所周知，如今的手机市场早已脱离了当年那个牛鬼神蛇“百花齐放”的年代，基本只剩下几家有实力的头部厂商在相互竞争了。

　　在这种情况下，各大厂商普遍也都比较重视自身的品牌形象，而体现到外观设计上也就从另一方面代表着，产品往往都会有着明显的“家族式特征”。基本只要是在同一段时间内推出、同一个品牌的机型，多少都能在外观上找到共通、且独特的设计语言。

　　但如果大家再观察一下整个市场就会发现一个很有趣的现象，虽然目前的头部厂商普遍都很注重产品在外观、用料、工艺上的“独家特征”，但这种重视似乎只停留在从顶级旗舰到最多售价两、三千元的中端产品上。

　　在那些一千多园、甚至数百元的细分市场里，则能够正常的看到各种各样不一样的品牌的“撞脸”机型。

　　不仅如此，更有意思的是，这种“撞脸”有时候不仅仅指的是这类机型相互之间的外观相似性，还有可能是某个品牌的入门产品与竞争对手高端产品的外观相似。

　　首先大家要知道一个最基本的概念，那就是尽管目前的几大头部厂商都有自己的工厂，但并不是全部的产品都会是“自产自销”。实际上，几乎只有那些足够高端、足够被重视，且使用了自研特殊材质或工艺的中高端到旗舰级机型，往往才会在自己的工厂里生产制造。

　　而对于那些定位更低、造型更“平凡”的产品来说，它们很多其实真未必是在各大厂商自己的工厂里制造的。更进一步来说，这些机型甚至很可能都不是手机生产厂商自己设计，而是出自像是比亚迪、闻泰之类的大代工厂之手。

　　其实这并不奇怪，因为很多时候研发成本才是一款产品最花钱的部分，而代工厂设计的这些“公版方案”可以大大降低产品的成本。如此一来，实际上也就从另一方面代表着在同样的价格下，这些入门级机型可以用上更高的硬件配置。事实上，这对于消费者而言其实是有利的，毕竟如果要求入门级机型也是自研、自产，最终的结果可能是造型个性化了、但配置却大幅度降低，而这显然不符合其目标花钱的那群人的需求。

　　其次，当站在这些入门级机型“产品经理”的角度去思考问题的时，可能很快就能想到，它们为什么普遍会长得更像竞争对手市场定位更高的机型的理由。

　　因为必须要承认的是，即便是入门级机型的用户一样也会有“面子”方面的需求。所以在将一款售价从几百到一千多元的手机，外观设计得很像那些几千上万元的旗舰产品时，它们自然可以越来越好的满足这部分消费者的期望。

　　那么为什么这些机型非得要像竞争对手的高端产品、而不是自家的旗舰级机型呢？因为这里面就涉及到了一个“产品形象”，或者说“消费者期待值”的问题。

　　简单来说，通过刻意（在代工厂层面）让入门级产品与竞争对手高端机的“撞脸”，便能够更好的起到潜移默化的“抹黑”作用，以此来降低竞品外观设计的“附加值”。

　　反之，有意将自家入门级产品与中高端型号在造型上做出显著差异，实际上也能凸显高端产品的“身份感”，从而让哪怕是不懂技术、不关注市场的消费者，也能直觉的认为“这机器造型与众不同，肯定更贵吧！”