业绩暴降、频繁裁员“扫地机之王”iRobot深陷危机

来源：欧宝体育网址导航    发布时间：2023-09-11 07:57:25

　　清洁类家电，是近两年整个消费市场增长比较快的产品门类。尤其是在疫情期间，这类生活家电产品获得了空前的发展，不管是用户数量还是整体的市场规模都有堪称爆炸性的增长。

　　根据奥维云网（AVC）全渠道推总多个方面数据显示，预计2022年中国清洁电器市场销售规模将达到374亿，销量突破3200万台。清洁类的家电品牌，正在被更多人熟知，逐渐走进千家万户。

　　扫地机品牌iRobot近期公布了截至2022年12月31日的第四季度业绩和全年财报业绩。财报显示，iRobot2022年全年收入为11.834亿美元，比 2021年的15.65亿美元同比下降了24% 。

　　iRobot在周一发布的第四季度和全年财报中表示，该公司已开始实施一项新的重组计划，相关计划包括裁员7%。该公司表示，新重组计划是2022年8月进行的业务重组的后续行动。2023年的计划中也包括最低限度的招聘。而在这之前，iRobot已经进行过多轮的裁员。

　　iRobot是一家老牌的清洁家电品牌，成立于1990年，以军工机器人起家，后于2002年推出扫地机器人Roomba。Roomba被认为是第一款真正意义的家用扫地机器人，由此开启了智能扫地机器人的时代。2005年，iRobot凭借扫地机器人的大卖在纳斯达克证券交易所挂牌上市。商业机构Euromonitor的多个方面数据显示，2012年iRobot在全球市场的占有率超过80%以上。

　　iRobot曾经多年把持着全球50%以上的扫地机器人市场占有率，在中国市场上也曾做到过行业第二名。但随着国内扫地机器人厂商的快速崛起以及在海外市场上开疆拓土，iRobot自身产品迭代速度过于缓慢，iRobot在全球的扫地机器人份额逐年下滑。据 Euromonitor 数据，iRobot 全球销量市占率已从2012 年约83%下降至2021 年约30%，在中国区销量占比则不足1% (奥维云网数据)。

　　作为传统的清洁加点巨头，iRobot近些年快速衰落很大程度上是由于自身战略失误，对于新兴市场的不重视和来自中国同行们的竞争。

　　2021年,中国超越美国成为全世界最大的扫地机器人市场,并集中了90%的生产制造环节。面对以中国大陆市场为代表的亚太市场的兴起，iRobot并没有及时更进。反倒是科沃斯、石头科技、小米、美的等厂商抓住了中国市场的红利，很快获得了市场突破。

　　在过去几年，iRobot疯狂发展副业、开拓新业务线。比如洗地机器人Scooba，专门用来清洁泳池的机器人Verror，能够清洁排水沟的机器人Looj，会拖地的机器人Braava，以及会修剪草坪的机器人Terra等。这些新的业务并没有给iRobot带来新的增长点，反而直接引发iRobot生产、营销及销售成本的上升，且显著拉低了整体毛利率，这也给公司后续的发展埋下了隐患。

　　更关键的是，iRobot自身在产品层面也出现了问题。就在去年12月，《麻省理工科技评论》在一篇万字长文调查中，他们发现 Roomba 扫地机器人把一些用户的数据泄露到了 Facebook、Discord 和其他社交网站，这中间还包括一个坐在马桶上的女人、几岁小孩趴在地上、家里各种物件等，其中一些照片的人脸信息在原图中其实是清晰可见的。

　　随后，生产 Roomba 的 iRobot 公司表示，图像是由自家的 Roombas 在 2020 年拍摄的，这些无人驾驶吸尘器是由有偿数据收集者和雇员作为测试单位使用的，这将有利于该公司开发其机器学习能力。iRobot 还表示，他们已与 Scale AI 分享了超过 200 万张图片，并与其他数据标注平台分享了数量不详的图片。

　　数据泄露事件的出现，更多引发了消费者对于iRobot产品的担忧。而要知道，北美市场一直都是iRobot的主力市场。

　　去年下半年，亚马逊宣布将以每股61美元的价格、全现金的方式收购iRobot，包括后者的净债务，交易价值约17亿美元。仅一个月后的9月初，据美国新闻媒体报道，美国联邦贸易委员会（FTC）已对亚马逊收购iRobot的计划启动反垄断调查，调查重点围绕该笔交易是否会形成亚马逊在零售业不公平的优势，比如亚马逊能够最终靠iRobot生成的详细家庭地图等数据来影响用户的消费行为。

　　如今来看，卖身亚马逊自救的途径也存在很大变数。面对激烈的市场之间的竞争和日益减少的市场占有率，iRobot的未来可能会面临重重危机。